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Consumer Behavior- Building Marketing Strategy(12版)

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底下是 Consumer Behavior- Building Marketing Strategy(12版) 的內容簡介

Consumer Behavior: Building Marketing Strategy provides students with a usable, strategic understanding of consumer behavior. The authors believe that knowledge of the factors that influence consumer behavior can, with practice, be used to develop sound marketing strategy. As a consequence, the text integrates theory, strategy-based examples, and application.

Features:

1.The 12th Edition has 9 new market segmentation schemes ranging from green marketing to technology to global luxury. This is an addition to the four segmentation schemes that were part of the 11th Edition.

2.Added Learning Objectives to all chapters and associated learning and teaching aid. Each chapter starts with a set of learning objectives linked to key learning outcomes which are then integrated throughout the text and in other learning and teaching resources.

3.30 new global examples

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  已追蹤作者：[修改]

  
  
  

  
  
  

  
  
  

  
  
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  作者： Del I. Hawkins, David L. Mothersbaugh
  
  新功能介紹
• 出版社：華泰文化
  
  新功能介紹
• 出版日期：2015/11/13
• 語言：英文

商品網址: Consumer Behavior- Building Marketing Strategy(12版)

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商品網址: Consumer Behavior- Building Marketing Strategy(12版)

札克柏格出席美國參議院商業及司法委員會聯合聽證會。（路透）

2018-04-11 04:50

〔即時新聞／綜合報導〕臉書創辦人兼執行長札克柏格（Mark Zuckerberg）今日出席美國參議院商業及司法委員會聯合聽證會，他對劍橋分析濫用用戶個資致隱私外洩醜聞，明確向國會表示：「這是我的錯誤，我很抱歉。」他並指出「完成所有的改變需要一些時間，但我決心把它做好。」

這場聽證會在美國當地時間週二下午2時15分（台灣時間11日凌晨2時15分）舉行，這是札克柏格首次在國會作證，33歲的札克柏格穿著深藍色西裝和淺藍色領帶。當他走進法庭作證時，顯得有些憂鬱，在擠滿了人的房間裡發表談話，有44位參議員出席。

臉書在承認高達8700萬用戶個資被政治顧問公司劍橋分析（Cambridge Analytica）取得濫用後，面臨來自用戶、廣告商、員工和投資人迅速升高的信任危機。

札克柏格在開場白中即明白表示：「現在很明顯，我們沒有採取足夠的措施來防止這些工具被用作傷害。這是假新聞，干涉選舉，我們沒有足夠廣泛地看待我們的責任，這是一個很大的錯誤，這是我的錯誤，我很抱歉。」……「我們必須確保人們不會用它來傷害他人或傳播虛假信息。」

聽證會內容遠超出劍橋問題，與會成員也藉此機會質問札克柏格關於Facebook上的假新聞氾濫以及2016年總統大選期間俄羅斯對該平台的干涉。

對於特別檢察官穆勒（Robert Mueller）團隊調查「通俄門」事件，札克柏格證實，特別檢察官羅伯特·穆勒的團隊已經就俄羅斯干預2016年大選一事，與Facebook上的員工談過了，但他本人沒有接受過面談，也不清楚有沒有收到傳票。

來自華盛頓的民主黨參議員坎特威爾（Maria Cantwell）關切Facebook上的員工是否與劍橋分析公司合作？札克柏格說他不知道，儘管他們確實「幫了忙」。札克柏格也在稍早的開場白中表示，「劍橋分析公司不當獲取個資訊息。當我們第一次聯繫劍橋分析公司時，他們告訴我們他們已經刪除了數據。大約一個月前，我們聽到了新的報告，認為這不是真的。」而現在正努力防止這個情況再次發生。

在聽證會上，札克柏格重申了他對參議院誠實廣告法案（Honest Ads Act）的支持，該法案將對網路社媒的政治廣告加以規範。這一跨黨派立法將對政治廣告提出新的刊載要求，以打擊俄羅斯在2016年大選期間介入的那種選舉干預。

當聽證會開始時，臉書的股價就上漲了約2％，截至收盤時，該股上漲了4.5％，這是自2016年4月以來的最大漲幅收盤。這也似乎是華爾街對札克柏格信心的表現。在這場聽證會後，札克柏格將於週三上午10點出席眾議??院能源和商業委員會會議。



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